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    櫥柜植入式營銷需找準點 引用需適度

    • 分類:行業資訊
    • 作者:
    • 來源:
    • 發布時間:2014-08-15 14:03
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    【概要描述】近年來,營銷模式以一種無孔不入的方式,滲透到了各行各業,櫥柜行業被這股潮流所“吞噬”。但因其行業特殊性,一直無法與快消品等行業推陳出新的產品速度所媲美,但市場不斷變化,終究還是將櫥柜行業帶入一個全新的營銷時代。植入式營銷作為一種新型的廣告方式隨之應運而生至衣柜行業?! 还裰踩胧綘I銷需找準“點”  櫥柜企業與名導、名片、名演員合作,如果合作順利,取得的結果自然是雙贏,但是如果雙方選擇的切入點不太合

    櫥柜植入式營銷需找準點 引用需適度

    【概要描述】近年來,營銷模式以一種無孔不入的方式,滲透到了各行各業,櫥柜行業被這股潮流所“吞噬”。但因其行業特殊性,一直無法與快消品等行業推陳出新的產品速度所媲美,但市場不斷變化,終究還是將櫥柜行業帶入一個全新的營銷時代。植入式營銷作為一種新型的廣告方式隨之應運而生至衣柜行業?! 还裰踩胧綘I銷需找準“點”  櫥柜企業與名導、名片、名演員合作,如果合作順利,取得的結果自然是雙贏,但是如果雙方選擇的切入點不太合

    • 分類:行業資訊
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    • 發布時間:2014-08-15 14:03
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      近年來,營銷模式以一種無孔不入的方式,滲透到了各行各業,櫥柜行業被這股潮流所“吞噬”。但因其行業特殊性,一直無法與快消品等行業推陳出新的產品速度所媲美,但市場不斷變化,終究還是將櫥柜行業帶入一個全新的營銷時代。植入式營銷作為一種新型的廣告方式隨之應運而生至衣柜行業。

      櫥柜植入式營銷需找準“點”

      櫥柜企業與名導、名片、名演員合作,如果合作順利,取得的結果自然是雙贏,但是如果雙方選擇的切入點不太合適,那么就有可能會對一方或雙方造成負影響。櫥柜企業雖然選擇對了一部值得參與和投資的影片,但是如果沒有仔細分析電影的劇本和情節,就會一不小心在影片中成為一個負面“角色”,那么即使影片可以很成功,也不能帶來產品或品牌的正向傳播,反而會因為影片帶來的巨大影響力,使品牌的負面影響被無限擴大。這也正是植入式營銷所隱藏的風險。因此,植入式營銷要盡可能地讓櫥柜的品牌或產品與節目相關聯,關聯度越高,廣告的隱蔽性越強,記憶度就越高,廣告到達率也會越高?!爸踩搿苯^不是“置入”,它意味著智慧與策劃,而不是簡單地擺入和拼貼,“置”太粗放,“植”方顯精妙。

      櫥柜植入式營銷引用需適度

      植入的重要前提是千萬不能讓觀眾反感,而且在該植入的地方才植入,櫥柜企業也不要一味要求出現的頻次,不能為了植入而植入,出現得多不如出現得巧!植入式營銷要注意“度”的把握。一個讓人生厭的植入式廣告雖然被觀眾記住了,但實際效果適得其反,本是希望達到讓觀眾“記憶、感興趣、樂于購買”的目的卻不幸給觀眾注射了“抗體”,讓他們對品牌形成負面印象。

      植入式廣告營銷在家居行業運用得越來越廣泛,也越來越受到企業的青睞。不過櫥柜企業也應該看到植入式營銷作為一種火熱的廣告方式,在為企業帶來新的消費人群的同時,也需注意其潛在風險,真正做到成為其抓住櫥柜消費者“眼球”的利器。

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