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    2014年中國櫥柜行業發展現狀淺析

    • 分類:行業資訊
    • 作者:
    • 來源:
    • 發布時間:2014-10-11 11:52
    • 訪問量:

    【概要描述】櫥柜行業“兩化”趨勢明顯  櫥柜行業在過去二十多年間實現了高速發展。然而高速發展背后往往存在隱憂。

    2014年中國櫥柜行業發展現狀淺析

    【概要描述】櫥柜行業“兩化”趨勢明顯  櫥柜行業在過去二十多年間實現了高速發展。然而高速發展背后往往存在隱憂。

    • 分類:行業資訊
    • 作者:
    • 來源:
    • 發布時間:2014-10-11 11:52
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      櫥柜行業“兩化”趨勢明顯

      櫥柜行業在過去二十多年間實現了高速發展。然而高速發展背后往往存在隱憂。盡管我國櫥柜行業無論在規模上還是產能上都實現了大的飛躍,但與國外先進的櫥柜強國相比,仍然有一段較長的差距。在市場形勢越來越復雜的情況下,櫥柜企業必須積極適應新的競爭格局。

      國內市場接軌國際競爭

      未來的競爭將不再會是本國國內企業的競爭,特別是隨著市場開放程度的不斷提高和我國櫥柜行業與世界接軌的程度,未來我國櫥柜行業的競爭格局“兩化”趨勢將會十分明顯。國內市場競爭國際化,國際市場競爭國內化是必然的。

      國外櫥柜巨頭不僅紛紛涌入中國市場,還積極通過與中國櫥柜企業合作并購來排兵布陣。大量的國際知名品牌通過OEM形式,將產品交由中國企業生產,使得國際市場的競爭演變成了國內廠家的競爭。

      櫥柜行業開始高端崛起

      在過去的幾十年里,我國櫥柜行業從OEM模式獲益匪淺。但隨著時間的推移,原有的粗放式發展模式不僅不適應當前的發展方向,甚至成為制約我國櫥柜行業健康發展的因素之一。

      可喜的是,在規模取得較快發展的同時,我國櫥柜企業越來越重視品牌建設,并積極發力高端。品牌建設是驅動行業發展的原動力。行業的高端崛起,首先是品牌的高端崛起。成熟產業格局的代表型企業將會占據櫥柜行業的主流地位,由量變到質變,走集約化發展道路已成為必然。

      市場在不斷成熟、消費者在不斷成熟、我國櫥柜行業的企業也在不斷進步,品牌知名度將會成為市場和消費者的必然選擇。而品牌的成熟與壯大,正是櫥柜企業成熟與發展最明顯的標志之一。

      櫥柜競爭“大者恒強”不可小覷

      在眼下,我國櫥柜市場競爭日趨激烈,企業發展如逆水行舟不進則退。櫥柜企業要做大、做強,渠道建設不可忽視。然而櫥柜企業要想把自己的品牌真正的推銷出去,就一定要在市場上面選擇適合自己企業的營銷方式。主打品牌的同時,一定要把握好現有的市場,將提前準備好的營銷方式推到市場中。

      櫥柜企業爭當渠道領跑者

      櫥柜行業由產品競爭過渡到渠道競爭,逐漸向產業鏈競爭發展,誰能在這個過渡時機中抓住機遇,誰就能成為新時代下的主宰者。為了能率先掌控有效的渠道優勢,企業想方設法在渠道建設上進行創新優化,爭取能成為渠道領跑者。

      現在櫥柜企業的競爭,猶如三國時期。而品牌化競爭的道路,一定是往“大者恒大”的趨勢發展,并且這種趨勢會一直持續下去。企業精細化管理,可以突破櫥柜目前的亂局,通過三個方面來達成:

      第一,產品定位。櫥柜企業了解、分清整體的市場需求的同時,也需了解公司自身的優劣勢,準確定位公司的發展方向是突破的重要途徑。

      第二,標準化作業流程。從產品的定位、立項到產品開發,到如何上市,上市要發展哪些產品等,櫥柜企業的每個環節都必須有一個標準的實施過程,把復雜問題簡單化,才能跟同行競爭。

      第三,數字化管理。其實就是精細化管理,所有的產品、經營管理模式,都是可以計算出來,而在這個過程中如何才能賺到錢,是企業最注重的問題。因此,明確的定位,標準流程的建立,最后導入數字化的管理,這就是渠道的運營,再把品牌的營銷力量展現出來,只有這樣櫥柜企業才能突破最終的困境。

      櫥柜發展路 攔路“六宗罪"

      櫥柜行業正面臨整合,行業洗牌加劇,大企業力求洗牌過后成為行業龍頭,小企業希望在夾縫中謀求生存與壯大。那么在這條發展路上,大小企業應該剔除哪些絆腳石?又不應該犯下哪幾種“罪”呢?

      一、“悲傷”——成本“升升不息” 且行且珍惜

      近年來櫥柜成本可謂是“升升不息”,但是對于感覺“整個世界都在漲價,就是我的工資沒有漲價”的消費者,櫥柜企業也不能輕易“漲價”,這致使櫥柜企業處于一個尷尬的境地。

      面對這一境況,除了較為普遍的壓縮成本之外,各大企業在增加銷量上也有自己的應對政策。這大大小小的團購會,是大大小小的企業都或多或少都有參與的活動。

      請明星代言的也有不少,蔣雯麗代言的歐派櫥柜,朗朗代言的箭牌櫥柜,林依輪代言的金牌櫥柜,金喜善代言的韓麗櫥柜......這一溜的明星,可見櫥柜的圈子里“明星大腕”也不少。再說說冠名綜藝節目這一大招,不說別的,“中國好聲音”近年來不可謂不火爆,小伙伴們可知,我樂櫥柜也是贊助商之一。

      面對“悲傷”這一宗罪,各家只能說是且看且前行,且行且珍惜。

      二、“貪食”——櫥柜與廚電結合 艱難但必然

      櫥柜和廚電一貫密不可分,隨著“整體廚房”“廚房一體化”的持續升溫,櫥柜和廚電互通有無,各個大牌企業亦“貪食”自己的兄弟行業。就以幾大巨頭來說,老板電器有其子公司——安泊櫥柜,方太有其櫥柜品牌——方太柏櫥,歐派亦是從1994年就提出了整體廚房,涉及廚電行業。

      可是“整體廚房”進行了這么多年還是困難重重。標準缺失是“一體化”進程的一大阻礙,而標準的制定應充分考慮現實操作性,在借鑒國外成功經驗的基礎上,通過改良以適應中國消費者的生活習慣和行業發展特點,只有制定了規范的標準,企業才有據可依。

      此外國內很多消費者的消費觀念也是一大阻礙。國內許多消費者還是保持著“貨比三家”的傳統觀念,更傾向于單獨購買櫥柜和廚房電器,因此,如何改變舊有的消費觀念和消費習慣,也是擺在廚電一道難題。

      三、“色欲”——消費者”眼高于頂“ 設計求發展

      隨著生活水平的提高,實用不再是消費者挑選櫥柜的唯一標準。消費者對于家裝的個性化需求越來越高,大多數消費者都成為了“好色之徒”,對于櫥柜設計開始諸多挑剔。

      所謂消費者就是上帝,上有政策,下也有對策,各大企業紛紛開始打設計師牌,聘請了國內外各大設計師。設計帶來的差異,口說無憑,上幾張對比圖,大家可以自行體會。

      四、“傲慢”——選擇目標市場“傲慢”使不得 要選準目標

      現在關于市場定位,眾說紛壇,有人說“不要急著開拓二三線市場,先穩定一線經銷商”,也有人說“要占領先機,先搶占二三線市場”。

      關于這兩個說法,其實是“因人而異”。志邦櫥柜副總經理陳昊認為,關于把重心放在哪個市場完全由企業的目標人群以及市場定位而定。如果走的是高端定位,那肯定要維護好一線市場,把重心放在二三線城市,如果走低端,那主要的市場肯定是在四五線城市。

      所以“傲慢”一路走到黑,或是人云亦云要不得,還是要看清自己的市場定位,定好目標人群之后“謀定而后動”。

      五、“懶惰”——口碑是硬道理 創新亦是王道

      早在古代,還沒有櫥柜,我們有的只是各種廚房工具,櫥柜最早是由日本可麗娜櫥柜株式會社----井上勝興,提出的概念:是現代整體廚房中各種廚房用具與廚房家電的物理載體和廚房設計思想的藝術載體,所以她是現代整體廚房的主體。發展至今,櫥柜已經是提到廚房不得不提到的一個行業,由此可見,機遇隨創新而來。隨著時代的變遷,對于風高浪急、瞬息萬變的市場經濟來說,櫥柜行業在整合,企業也在不斷更新換代,許多墨守陳規的櫥柜企業曇花一現,倒在了時代的道路上只是時間問題。只有不斷創新,跟得上時代步伐,跟得上消費者需求才能長久發展。

      “懶惰”并不可取,只有保持銳意,前進路上才能銳不可當。

      六、“妒忌”——“妒忌”其他行業上市不可取 IPO上市仍需慎

      7月4日,證監會發布了《首次公開發行股票中止審查和終止審查企業基本信息情況表》。數據顯示,截至7月3日,已受理且預先披露首發企業共637家,含已過會企業40家以及8家正常審核企業,其余589家均被列入“中止審查”名單,另有129家企業已經被“終止審查”。

      讓家居業頗為尷尬的是,在被列入“中止審查”名單的589家企業中,囊括了所有泛家居行業的企業,分別是永藝家具、好萊客、松發陶瓷、曲美家具、紅星美凱龍、歐普照明、亞振家具、顧家家居、恒康家居、富森美、瑞爾特衛浴、多喜愛家紡、帝王潔具、南興家具裝備制造。

      由此看來,家居企業上市還是需要謹慎,盡管上市后,櫥柜企業能獲得大量以保證其品牌推廣、渠道建設以及轉型所需的現金,但是股市低迷、房地產低迷的現今階段,櫥柜企業上市也還有很多不確定性,這還場硬仗。

     

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