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    中國櫥柜十大品牌:品牌溢價需向高端看齊

    • 分類:行業資訊
    • 作者:
    • 來源:
    • 發布時間:2014-11-10 11:52
    • 訪問量:

    【概要描述】中國櫥柜行業在中國經過二十多年時間的發展,市場上的櫥柜品牌已經呈現出百家爭鳴的格局。

    中國櫥柜十大品牌:品牌溢價需向高端看齊

    【概要描述】中國櫥柜行業在中國經過二十多年時間的發展,市場上的櫥柜品牌已經呈現出百家爭鳴的格局。

    • 分類:行業資訊
    • 作者:
    • 來源:
    • 發布時間:2014-11-10 11:52
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      中國櫥柜行業在中國經過二十多年時間的發展,市場上的櫥柜品牌已經呈現出百家爭鳴的格局。不過細看之下會發現,高端市場上依舊由國外品牌占據著,很少有國產品牌能夠入駐高端市場,這與消費者的傳統認知不無關系。

      中國的櫥柜行業就是從國外引進過來的,消費者在九十年代初期接觸到的櫥柜品牌主要都是外國品牌,于是久而久之就形成了固定思維。消費者普遍認為,那些歷史悠久的國外品牌就是高端的象征,于是國產櫥柜品牌則只能在中低端市場上折騰。如今國產櫥柜企業在產品制造、服務系統等方面并不輸于外國品牌,甚至在有些方面還更勝一籌,就如榮獲中國櫥柜十大品牌的那些企業一般,無不都是行業翹楚,但是不少消費者卻仍然對外國品牌情有獨鐘。

      在中國的櫥柜行業中,之前一些試圖在定制化路上,用特色的材質以及設計等走上高端櫥柜市場的國產品牌目前都沒有收到太大的成效。

      品牌是可以帶來溢價的,在消費者選購產品時,情感價值還是具有很大影響力的,取決于消費者對該品牌的印象及認可度。當櫥柜廠家缺少品牌溢價時,其很難單純以產品走上高端市場。要知道所謂的高端,其實就是富于情感價值,也就是品牌的認可度,只有品牌認可度越高,品牌價值才會逐漸攀升,產品的價值也會相應提高,企業走上高端市場也就順理成章了。

      然而在國產品牌中,由于剛開始進入櫥柜行業時,不少企業只是為了利潤和市場份額而不斷奮戰,對品牌建設關注甚少。于是價格戰與促銷活動此消彼長,久而久之就給消費者形成了既定的思維,低價的沒有好貨,不少國產櫥柜品牌的認可度也就幾乎為零了。

      在如今,櫥柜行業利潤空間進一步被壓縮,行業競爭加劇時,一些較大的櫥柜企業想要進入高端市場,但卻受制于以前種下的“苦果”,導致消費者對其品牌并不買單,高價路線自然也難以行得通。這時櫥柜企業要想開啟高端市場就必須讓品牌得到正名,改變消費者的固定思維,通過一系列行業內外的活動,增加品牌知名度與美譽度。

      正如中國櫥柜十大品牌的評選活動一般,通過廣大消費者及行業權威專家的一致認可,進一步為那些國產櫥柜企業中的翹楚增加品牌知名度及美譽度。而這樣的活動經歷也將是這些品牌開啟自己“高端路線”的寶貴經驗。相信在不久的將來,國產櫥柜企業也能在品牌建設上取得更多的成就,為消費者帶來更具附加值的櫥柜產品,讓中國櫥柜行業逐漸與世界接軌,邁出國門,走向世界!

      櫥柜招商應有原則 全盤部署方能贏得未來

      市場的緊迫感,讓很多櫥柜廠家應對這種低迷的狀態時,容易在櫥柜招商工作上急于求成,甚至在進行與代理商溝通時,夸大企業實力和市場前景。其實櫥柜企業要想樹立品牌,并不是一早一夕的事情。通過很多“百年老店”的故事可以得出結論,沒有任何企業的發展是一帆風順,但遇到困惑,必須冷靜分析,沉著面對。櫥柜廠家必須站在企業發展戰略的高度思考招商問題,不應為了搶占市場一哄而上,更不能由于短暫的困難,就盲目櫥柜招商。如果某種招商策略與自己當初制定的戰略規劃背道而馳,櫥柜廠家就需要學會取舍。

      櫥柜廠家需注重創新,研發櫥柜新產品

      許多企業在上半年遭遇寒冬,部分企業庫存攀升,在傳統的銷售旺季,企業急需消化庫存,不斷促銷讓利,然而消費者卻并不買單,他們通常要貨比三家慢慢挑選,有特色的櫥柜產品成為打動消費者的關鍵因素。中小櫥柜廠家雖然生存艱難但還是需要注重新品研發,不斷根據消費者的尋求研發新型的產品才能不被市場淘汰。

      在品牌發展過程中,許多細節也決定這一個品牌的命運和未來。中小櫥柜企業抗衡大品牌,必須面面俱到,注意細節才有可能取勝?!奥槿鸽m小,五臟俱全”中小櫥柜企業需把目前的一畝三分地管理好,在細節方面尋求突破,穩固根基才能長久發展。

      逐漸有原則性的加強櫥柜招商,逐步擴充實力

      目前國內眾多中小櫥柜廠家正在不斷招商來拓展市場,但是由于品牌影響力小,企業櫥柜招商相對較困難。一方面實力有限,資金缺乏;另一方面,中小企業在品牌推廣方面難以超越一線品牌,這時候招商服務就越發重要了。品牌招商是擴充企業實力的最佳途徑,中小櫥柜廠家目前急需在大范圍招商,不斷完善自身的銷售體系,才能與大品牌抗衡。

      當下,國內眾多知名櫥柜品牌由于銷售網點太多,企業精力有限,難免有時候出現怠慢。中小櫥柜廠家則如能有原則的加強櫥柜招商服務,經銷商在情感的天平上就會傾斜,繼而事半功倍。

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