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    櫥柜廠家差異化營銷打造個性化櫥柜品牌

    • 分類:行業資訊
    • 作者:
    • 來源:
    • 發布時間:2014-12-26 14:03
    • 訪問量:

    【概要描述】一直以來櫥柜品牌建設是推動櫥柜行業發展的重要力量,但在櫥柜市場經濟進一步細分,競爭不斷加劇的大環境影響下,櫥柜廠家勢必將走向櫥柜品牌差異化營銷時代,利用差異化營銷塑造一個個性化的品牌櫥柜,相信這是大多數櫥柜廠家的追求。

    櫥柜廠家差異化營銷打造個性化櫥柜品牌

    【概要描述】一直以來櫥柜品牌建設是推動櫥柜行業發展的重要力量,但在櫥柜市場經濟進一步細分,競爭不斷加劇的大環境影響下,櫥柜廠家勢必將走向櫥柜品牌差異化營銷時代,利用差異化營銷塑造一個個性化的品牌櫥柜,相信這是大多數櫥柜廠家的追求。

    • 分類:行業資訊
    • 作者:
    • 來源:
    • 發布時間:2014-12-26 14:03
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      一直以來櫥柜品牌建設是推動櫥柜行業發展的重要力量,但在櫥柜市場經濟進一步細分,競爭不斷加劇的大環境影響下,櫥柜廠家勢必將走向櫥柜品牌差異化營銷時代,利用差異化營銷塑造一個個性化的品牌櫥柜,相信這是大多數櫥柜廠家的追求。那么在營銷手段大同小異的櫥柜市場,如何找準差異化的賣點,給消費者形成獨特的印象就顯得尤為重要。

      塑造櫥柜品牌個性 差異化營銷更給力

      隨著居民消費水平的提高以及人們越來越多地關注生活質量,擁有技術優勢和自主品牌優勢的櫥柜廠家會獲得更大的市場份額,重制造、輕質量的小企業會因為日益激烈的行業競爭而被淘汰,注重品牌和質量的大企業機會良多。

      未來櫥柜行業進入門檻還會提高,對個性化和工藝的要求也就更高,面向中高端消費人群,他們對質量和品牌更加關注,大型企業更容易鞏固自己的市場份額。因此,可以預見的是,品牌競爭是未來櫥柜廠家競爭的重點,優勢櫥柜品牌受投資者青睞。

      因此,在未來的市場競爭中,櫥柜廠家只有擁有強有力的的體魄,才能抵擋得住市場的大風大浪。也唯有不斷增強自身的核心競爭力,理性規劃企業的發展方向,以高品質來贏得消費者青睞的櫥柜廠家,才能拓展出更為廣闊的一片天地。

      21世紀是商品經濟的世紀,是消費多元化的世紀,面對日益豐富的櫥柜市場,消費者越來越追求具有個性化、情感化的櫥柜產品,其消費行為越發理性。一般的廣告戰、價格戰、促銷戰已經很難打動消費者,而那些具有差異化,有情感賣點的商品卻往往能引起他們的興趣,繼而產生消費行為。

      可見,對于櫥柜廠家來說,櫥柜品牌操作要有個性,要有理念。企業把櫥柜品牌塑造出來以后就要和產品進行對接。櫥柜品牌要讓消費者形成這樣的觀點,我買你的櫥柜,你的櫥柜在某些方面必須是最好的。這就形成了對比性的了解和認知,然后才能對櫥柜廠家的品牌有情感依賴,還要試圖把櫥柜品牌的利益與產品的利益對接成功。

      找準特色 打造差異化新賣點

      第一,在產品上,現在的消費需求越來越傾向于多元化,裝修風格也千差萬別,傳統的產品已不能滿足消費者重口難調的需求。尤其是隨著80、90后消費者的不斷崛起,他們更傾向于個性化凸顯的產品,那么櫥柜產品在色彩上就應大膽創新,打破以往單一沉悶的色調,加入了更多繽紛的色彩和夸張的圖案花紋,形成一種煥然一新的視覺沖擊力。

      第二,在設計上更要有獨樹一幟的態度。眾所周知,原創能力不足是中國制造業最大的障礙,并逐漸成為櫥柜企業發展的瓶頸。在櫥柜業,一旦某個企業有了知名度,其產品很快就會被其他同行模仿、抄襲。對知識產權的輕視,已經使櫥柜行業的發展受阻,可見在未來的櫥柜市場中,各櫥柜品牌還需加大原創的力度,創造出更多適合消費者需求的產品。

      櫥柜廠家要體驗式營銷,在櫥柜行業價格戰、渠道戰進入白熱化階段的背景下,傳統的營銷模式產生的吸引力已經今非昔比了,一場全新的營銷革命已經上演,體驗式營銷正在勃勃興起。體驗營銷就是通過看、聽、用、參與的手段,充分刺激和調動消費者的感官,進而促使其產生理性的消費行為。今天中國的消費主力是80后、90后。他們更注重消費和使用過程中的感受和體驗,追求產品或服務與自己情感體驗的一致性。體驗營銷對于客戶而言,就是一次體驗的過程,利用每一次體驗營銷,在現有基礎上創新出更加多元化的內容和形式,讓客戶在更精彩的體驗中,感受到更多的櫥柜品牌附加值。

      總而言之,櫥柜廠家應該不斷提高自己櫥柜品牌創新意識,以差異化戰略制勝市場,一步一腳印,實現質的跨越!

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