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    信息輿論主導櫥柜品牌建設

    • 分類:行業資訊
    • 作者:
    • 來源:
    • 發布時間:2015-03-24 10:38
    • 訪問量:

    【概要描述】互聯網已經給櫥柜廠家的營銷帶來了重要的變化,櫥柜企業要找到在互聯網時代的出路,就必須以消費者為中心,關注產品,關注用戶體驗,關注口碑。而一切信息傳播的關鍵就在于有效的接收,櫥柜企業就要加深信息傳播過程中的用戶黏度,以實際行動引發口碑效應。

    信息輿論主導櫥柜品牌建設

    【概要描述】互聯網已經給櫥柜廠家的營銷帶來了重要的變化,櫥柜企業要找到在互聯網時代的出路,就必須以消費者為中心,關注產品,關注用戶體驗,關注口碑。而一切信息傳播的關鍵就在于有效的接收,櫥柜企業就要加深信息傳播過程中的用戶黏度,以實際行動引發口碑效應。

    • 分類:行業資訊
    • 作者:
    • 來源:
    • 發布時間:2015-03-24 10:38
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      互聯網已經給櫥柜廠家的營銷帶來了重要的變化,櫥柜企業要找到在互聯網時代的出路,就必須以消費者為中心,關注產品,關注用戶體驗,關注口碑。而一切信息傳播的關鍵就在于有效的接收,櫥柜企業就要加深信息傳播過程中的用戶黏度,以實際行動引發口碑效應。

      櫥柜企業抓住品牌三個“口”

      “品牌”有三個口,第一口是產品,畢竟基本身處互聯網時代,離開產品談品牌是無水之源。第二個口是品質,“好產品自己會說話”。消費者更重視他們所得到的最終結果,再好的營銷最終還是要靠櫥柜品質來說話。在網絡經濟時代,消費者消費心理及消費習慣正在發生著巨大變化,櫥柜企業要去創造一種全新的營銷模式:提升產品的消費價值,創造好的產品,讓好產品自己去說話。第三個口是用戶之口,即有口皆碑,口口相傳。畢竟,好產品本身就具有很強的傳播性,很容易引發口碑效應。

     互聯網強化消費者話語權

      互聯網讓消費者話語權前所未有地高漲時,那么櫥柜企業對于品牌口碑的管理就顯得更為重要。因為過去的媒體是單向、壟斷、高單價、必須大量投放的,而移動互聯網時代的媒體是互動、開放、低成本、免費、精準的。同樣過去的用戶是孤立的、弱勢的、基本沒有影響力的,而移動互聯網時代的用戶是社群的、強勢的、彼此相互影響會成就或擊毀一個品牌。

      信息輿論主導櫥柜品牌建設

      傳統的商業營銷邏輯是因為信息不對稱,傳播就是砸廣告做公關,總之凡事就是比嗓門大。但是,新的社會化媒體推平了一切,傳播速度大爆發,信息的擴散半徑得以百倍、千倍地增長,頻繁出現了“一夜成名”的案例。在櫥柜行業,一個產品或一個服務好不好,櫥柜企業自己吹牛不算數了,大家說了算;好消息或壞消息,大家很快就可以通過社交網絡分享。信息的公平對等特性,也使網絡公共空間具備了極強的輿論自凈能力,假的真不了,真的也假不了。

      櫥柜企業重視社會化媒體傳播

      信息傳播的變化意味著用戶獲取信息的習慣也改變了,消費者自己包括身邊的朋友都可能成為櫥柜方面的“專家”——移動設備的普及和網絡的便利,大家已經很習慣把自己的消費體驗隨時用微博、微信發出來,不到一分鐘在網絡圍觀的朋友就會點贊、吐槽或轉發。所以,在新的移動互聯網時代,櫥柜企業需要重視社會化媒體的口碑傳播效應,讓品牌能在對的時間、對的地點,透過對的管道,傳達到對的消費者,從而建立互聯網思維核心的口碑傳播效應,最終打造用戶心智中的強勢品牌。

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