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    展會櫥柜招商效應減弱 廠家需重視網絡招商

    • 分類:行業資訊
    • 作者:
    • 來源:
    • 發布時間:2020-10-22 10:41
    • 訪問量:

    【概要描述】

    展會櫥柜招商效應減弱 廠家需重視網絡招商

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    • 分類:行業資訊
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    • 發布時間:2020-10-22 10:41
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      隨著櫥柜行業的規模和產值越來越大,各類大小展會也隨之應運而生,近年來,與櫥柜相關的展會在數量、規模和容量上越來越大,參展企業與觀眾數量也是屢創新高。隨著渠道多元化的形勢越來越明顯,展會也不能再“獨霸天下”,櫥柜廠家還需要接受更多新鮮方式。

      互聯網及電商的發展已經深刻影響到櫥柜行業,櫥柜廠家不僅要圍繞用戶體驗,改變品牌傳播的路徑,還要將經營過程中的行為實現數據化,以更好提升經營效益,契合互聯網浪潮下的營銷創新。

      展會開始趨向同質化

      但是,近幾年展會的櫥柜招商效果在逐步年減弱是不爭的事實,各個展會之間的區別越來越小,擁有自己特別屬性標簽的展會很少,就如同國內的櫥柜產品設計一樣,日漸趨同。并且,展會增長的速度,其實遠遠超過了產業發展的速度,除了給辦展當地的服務行業帶來了一波“財富潮”之外,為行業帶來的拉動不是很明顯。對于展會的潛在可能成果,似乎又棄之可惜。如今的部分展會已經成為:去參展不一定得到什么,但不參展就可能會失去什么的“雞肋展”。

      展會營銷效應漸漸減弱

      從市場營銷系統角度來看,展會本身就是個媒體平臺,也是行業信息交流的中介。通過展會,櫥柜廠家可以展示自身櫥柜品牌,調研行業環境,提高在專業媒體上曝光率。然而,進入現代化信息時代,行業與企業信息更加透明,經銷商對于渠道信息的獲取增多,因此,對于櫥柜廠家的選擇要求自然也提升不少。不像過去,信息的閉塞,使得經銷商往往無從得知行業哪個櫥柜品牌更具有優勢,哪個櫥柜品牌更適合自身市場定位,因此,參展就成了他們了解行業的企業的主要途徑。新營銷時代的到來,昔日展會營銷所具有的光芒正一點點的褪去。

      櫥柜廠家重視網絡櫥柜招商

      隨著互聯網的廣泛普及,各大平臺的開放性在不斷地擴展,網絡渠道已經成為創業者創業的重要平臺之一,而且關注度必將越來越高,重視程度也將越來越高?;ヂ摼W櫥柜招商在這股潮流中漸漸異軍突起,為傳統展會增強效果帶來了新的契機。櫥柜廠家在根據自身實際選擇展會參與的同時,也不能忽視互聯網櫥柜招商渠道所蘊含的潛力和價值。

      互聯網徹底打破了信息壁壘,讓用戶隨時隨地獲取信息。賣家和買家的信息不對稱逐漸消失,因此,原來靠信息不對稱賺錢的生意將面臨死亡。同時,用戶不再輕易被忽悠,“買家沒有賣家精”的說法正在被改寫。于是,做好櫥柜產品、做好用戶體驗將是企業唯一的出路。

      信息的傳播將從中心化向平行化傳播過渡,櫥柜廠家品牌傳播的路徑將大大改變,口碑成為用戶傳播的主要依據。怎樣讓客戶發自內心的喜歡你的產品和服務成為考量企業的準繩。

      櫥柜廠家可自建O2O平臺,解決現有營銷渠道的互聯網化,即從總部—代理—零售終端的體系。同時,電商、門店、移動端等各個產品銷售通道數據規整合一,實現數據的有效沉淀,通過數據來實現終端經營的標準化,建立以數據為資產的新型企業驅動力。業務或銷售管理的電子化、移動化。即通過移動互聯網把原有的營銷相關的行為電子化,以提高效率。

      把業務管理滲透到終端門店,把終端的各種經營行為數據化,通過數據化后實現對終端的有效監控和支持,實現總部和終端、總部和用戶的有效鏈接。櫥柜廠家內部管理和對上游供應商管理的移動電子化。實現實時的信息傳遞,以提高櫥柜廠家整體的運行效率。

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